Miu Miu爆火，直接让母公司Prada集团坐上增长火箭

原标题：Miu Miu爆火，爆火直接让母公司Prada集团坐上增长火箭 界面新闻记者 | 陈奇锐 界面新闻编辑 | 楼婍沁 近日 ，直接普拉达集团发布2023年前三季度业绩报告。让母在截至9月30日的公司9个月内 ，销售额同比增长12%至33.4亿欧元
，集箭按固定汇率的团坐增幅则为17%。来自直营渠道的上增零售销售额同比增长12%至29.7亿欧元，批发渠道销售额增长4%。长火 以地区划分，爆火除日本外的直接亚太市场的销售额同比增长15%至10.4亿欧元，而日本市场则增长34%至3.34亿欧元，让母按照固定汇率计算分别增长21%和47%。公司欧洲市场同比增长13% ，集箭美洲市场则继续动荡 ，团坐销售额下跌3% 。上增 普拉达集团没有在此次财报中单独披露旗下品牌的具体销售数字
，但在2023年前9个月 ，Prada的直营销售额按固定汇率计算增长13% ，而Miu Miu则增长49%。集团首席执行官Andrea Guerra表示 ，Miu Miu所有品类均录得强劲增长 
。 背靠Prada的影响力 ，Miu Miu早期在中国市场实现快速扩张 ，消费者常常能在高端购物中心一层看到它的门店
。但受到普拉达集团连续数年业绩增长乏力的影响，Miu Miu随后也陷入到叫好不叫座的状态。 Prada的业绩从2019年开始逐渐恢复，但作为姊妹品牌的Miu Miu真正重新成为市场焦点 ，却已经是2022年的事情。稍早之前 ，Miu Miu在2021年10月举办的2022春夏系列发布会上 ，推出了一系列超短露脐装。从品牌自身到整个行业，这样的设计不算新奇。 模特EmRata和Hailey Bieber分别穿着这套露脐装出现在公众活动和Miu Miu广告中，带来了最初的曝光 。一组来自韩国版《Dazed》的时尚大片则引爆了关注度，男模穿着Miu Miu露脐装的造型带来了冲突感和新鲜感。 发现这套穿着所具有的话题度后 ，其它杂质也纷纷跟进。《名利场》在2022年的好莱坞特辑中让Nicole Kidman穿上露脐装登上封面。50多岁的她搭配少女服饰却不显违和 ，让这套着装更受关注 。随后 ，多个版本的《Vogue》相继在封面上采用了这套服装  ，大量博主开始在街拍中进行展示 。 Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo此前接受《女装日报》表示 ，热度不断攀升并非偶然 ，而是长时间耕耘后自然出现的结果。 和其它陷入增长困境后便180度转型的品牌不同
，Miu Miu从诞生至今基本保持了风格的连续性 。这和创始人Miuccia Prada依然掌握创意大权有关。而对于一个强调少女风格的奢侈品牌来说 ，连贯性极为重要，向市场和消费者证明这种看似轻浮的风格能够穿越潮流周期。 其它的营销举措便是围绕强化风格进行。例如，Miu Miu热衷于选择那些出道不久 、名气未旺但有个人风格的艺人去推广产品。在许多奢侈品牌倾向选择模特拍摄广告时，以强调和大众审美的差别时 ，Miu Miu就已经开始邀请明星进行拍摄，目的是呈现出年轻张扬姿态。 随后就是产品的组合 。露脐装爆红后 ，Miu Miu在之后的几个系列里继续推出，并进行改造
。与此同时 ，它也开始趁着热度加码Wander和Arcadie等手袋产品
。在成衣方面 ，其中既有极度不实穿的水晶内裤，也有以市场为导向的Logo夹克。 事实上，Logo夹克是继露脐装后的又一关键单品 。它在造型上的奇异感不强 ，但模糊性别的设计却吸引大量男性消费者购买 ，叠加市场对Miu Miu少女风格的固有印象 ，这种反差感为品牌招徕到更多潜在消费者。 不过，Miu Miu至今的热度仍主要依靠成衣维持。成衣保值性不高并且价格更贵，能够为品牌培育出忠诚消费者 。但另一方面 ，Miu Miu至今仍然是一个年销售额5亿欧元规模的品牌，如果要持续稳健发展，必然要让发展出同样强势的配饰产品。 这也解释了为何近期Miu Miu开始单独为手袋推出广告 。手袋和美妆是当前奢侈品牌的两个“现金奶牛” ，而变化多样的设计是Miu Miu的优势
，但也难产生经典形象 。相较于为大热款做推广，Miu Miu的手袋广告频繁强调“Matelassé”编织纹理，以此树立工艺和品牌叙事上的特色 。 根据财报 ，Miu Miu在2022年销售额增长20%至4.32亿欧元 
。到了2023年上半年，其销售额增幅达到50% ，超过Prada的18% ，在所有地区均录得双位数增长。返回搜狐 ，查看更多 责任编辑：

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