售价约2.5万！苹果MR头显来了！倾覆XR行业？带来哪些投资机缘？

　　安宇飞 证券时报

　　“Vision Pro代表着一段新道路的约万缘开始 。”在6月6日清晨苹果公司举行的苹果2023年全天下开拓者大会（WWDC）中，苹果CEO蒂姆·库克这样说。头显

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图
，倾覆源头：苹果官网

　　往年，行业苹果的资机全天下开拓者大会备受瞩目。在这次大会上，约万缘苹果正式宣告了混合事实（MR）头戴式配置装备部署“Apple Vision Pro”，苹果估量将于2024年初开售
，头显售价为3499美元（约合国夷易近币2.5万元）
。倾覆 

　　假如说此前苹果Mac
、行业iPhone等产物的资机推出都是“划时期”的产物
，引领了全部行业的约万缘演化 ，那末这次苹果的苹果MR头显是否再次倾覆行业？这又将带来哪些投资机缘？

　　苹果的“新时期”

　　在片子《头等玩家》中 ，主角们带上一个“VR眼镜”，头显就能进入一个叫“绿洲”的伪造天下，在概况体验林林总总的游戏，开启“第二人生”
。

　　而在苹果2023年全天下开拓者大会中，苹果正式宣告的MR头显Vision Pro以及《头等玩家》中的“VR眼镜”也有多少分相似 ，象征着一个斩新的伪造天下即将出如今破费者眼前 。

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图 ，源头
：苹果官网

　　2023年全天下开拓者大会的主题是“码出新宇宙（Code new worlds）” 。对于苹果来说，为了研发这个“新宇宙”的“接口”——Vision Pro  ，公司已经妨碍了逾越7年的研发 。

　　据清晰 ，Vision Pro属于混合事实配置装备部署，它涵盖了伪造事实（VR）以及增强事实（AR），可能让破费者沉浸于高清的伪造天下
。据库克介绍 ，Vision Pro独创了一类斩新的合计配置装备部署，能将数字化内容融入着实天下，实现增强事实 ，这是首款让人“不私见却可透见”的Apple产物。

　　运用Vision Pro时，用户可能以全新的方式运用种种运用挨次 ，搜罗视频 、游戏等等
。库克展现：“你可能看、可能听数字化内容，更可能与之互动，就像它们存在于事实天下同样。”

　　苹果2023年全天下开拓者大会截图 ，源头
：苹果官网

　　“操作Vision Pro惟独用咱们与生俱来的直不雅工具：眼睛
、双手以及语音就能  。带上Vision Pro就能解脱展现器的限度，你周围的空间将酿成无际的画布 ，能把APP随意放在到处运用，并随意调解尺寸。能拍摄照片以及视频，以全新方式让每一个难忘光阴沉闷再现 。”库克说。

　　据清晰，Apple Vision Pro将于2024年初开开辟售，民间售价定为3499美元（约合国夷易近币2.5万元）起
。在镜片方面，苹果将与蔡司相助，而在内容生态方面 ，苹果将以及迪士尼相助推出部份外容 
，Disney+将上岸Vision Pro 。

　　“就像Mac将咱们带入总体合计时期，iPhone将咱们带入挪移合计时期，Apple Vision Pro将带咱们进入空间合计时期。”库克展现 。

　　或者将倾覆XR行业

　　凭证Counterpoint的陈说
，2022年中国XR头显（搜罗AR 、VR、MR）的出货量逾越110万台。其中，VR依然是XR市场的主导，2022年占总出货量的95%以上。当初在国内市场  ，排名第一的品牌是Pico，市场占有率抵达了43%；其次是大朋VR ，市场占有率为36%；爱奇艺 、HTC以及NOLO的市场份额分说为9%、5%以及2% 。

　　假如说Mac的泛起倾覆了电脑行业
，iPhone的泛起倾覆了手机行业
，那末苹果Vision Pro的泛起也有可能对于XR行业的市场相助格式带来确定倾覆 。不外值患上留意的是
，当初市场上XR头显产物的普遍价位在数千元
，而苹果Vision Pro的起售价折合国夷易近币约2.5万元 ，可能看出苹果一起头瞄准的便是高端市场
，或者将与上述品牌组成错位相助 。

　　除了此之外，苹果“始终都不是一总体在战争” ，每一款产物的推出都将建议相关苹果财富链企业的睁开，对于其余手机厂商来说也同样有这种建议效应 。就像2018年1月 ，vivo宣告了全天下首款屏下指纹手机X20 Plus ，引领全天下屏下指纹手机刷新 ，到了2019年尾
，国内屏下指纹手机渗透率达42%
，汇顶科技也在2019年实现为了股价大幅上涨163%的下场。

　　那末从投资角度来看，苹果Vision Pro的泛起将带来哪些行业的机缘？据清晰，光学、展现模组在XR整机中价钱量占比力高 ，技术成熟度直接影响用户体验 。光学模组方面，折叠光路Pancake份量、厚底更低；展现模组方面，Micro-OLED兼具高PPI、体积小、功耗低等优势 ，未来有望成为主流妄想。

　　国金证券研报展现 ，建议自动关注配置装备部署提供商（荣旗科技、智立方、华兴源创 、杰普特、科瑞技术 、赛腾股份），零部件提供商（兆威机电、高伟电子
、立讯详尽、长盈详尽等果链公司）。

　　华泰证券研报展现 
，苹果MR头显将运行苹果的大部份旗舰iPad运用挨次
，搜罗Books 、Camera、FaceTime、Maps以及Messages等，此外尚有数十万个第三方iPad运用挨次将在宣告时与之兼容，主打办公相助，健身冥想以及游戏娱乐等倾向 。苹果MR的宣告有望立异交互方式，或者催化内容板块的投资机缘 。

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