NBA篮球公园许磊：Z时代的年轻人需要什么样的运动消费？ | CityLab生活节五岁女孩乖巧懂事，怎料父亲低头看到她裤子，竟一脚把她踢死

6月17日至18日，篮磊36氪CityLab生活节在北京751D·PARK举行。球公轻人巧懂CityLab生活节是园许样的运动36氪原创的线下消费活动IP ，致力于打造城市策展型新生活实验场。时代b生岁女事料本届生活节的年低主题为“必有人重写生活” ，囊括Anyway万事大集、需什消费开心麻花剧场 、活节孩乖品牌互动展及TED城市演讲四个单元。父亲在18日上午举行的看到裤竟以“公共情绪与消费变革”为主题的城市演讲单元，登台的脚把演讲嘉宾有 ：u.group年轻力集团主席司徒文聪、开心麻花剧场院线总经理文娟、踢死NBA篮球公园CEO许磊、篮磊跳海village&跳海stage主理人卓越。球公轻人巧懂NBA篮球公园CEO许磊演讲现场，园许样的运动NBA篮球公园CEO许磊发表题为《运动消费的时代b生岁女事料“Z”时代再定义》的演讲 。许磊指出，中国是篮球全球最大市场，NBA作为篮球领域的顶级IP ，在传统版权业务，授权业务之外 ，为了更好的服务球迷
，启动了NBA篮球公园线下战略。中国泛篮球人口差不多6.1个亿
 。但相对于70后、80后，更年轻的95后、00后因为电竞，手游，综艺，网络等越来越多的娱乐形式
，导致Z时代对年轻人 ，对于NBA的关注度有所降低
。许磊指出其根本原因是时代变了，「面对年轻的Z时代 ，传统逻辑正在逐渐失效 ，这意味着可能20年前成立的逻辑，现在恰恰是令人窒息的枷锁。」同时他介绍了年轻人新生代的一些关键词 。没有饥饿感当一个人有饥饿记忆的时候，对品质要求并不高 。但现在的年轻人他们没有饥饿记忆，就意味着他们选择过程发生了变化。社交像空气一样不可或缺社交货币属性成为影响当前年轻人选择的因素之一。一个餐馆、一个旅游景点
、一个活动 、一个演出，如果看完以后没有发朋友圈的社交货币属性 ，大概率不是一个成功作品 。其他一些关键词诸如我要我的规则、反对从众 、吃喝玩乐到玩乐喝吃 、自信又焦虑等等  。许磊认为，当下主导用户选择的核心因素是情感共鸣
、社交货币、个性体验和价值主张。无论是运动空间还是消费产品 ，一定得是有趣的能和用户有共鸣的，这才能让人发自内心的热爱。对于NBA和当下年轻人的结合点来看，运动是对大脑最好的投资。运动的意义不仅仅是快乐一下，还可以帮助人们更好的控制情绪 、培养自律坚韧的品格、学会尊重规律、正确面对失败等等。为了更好的与用户建立情感连接 ，NBA中国开始做了线下NBA篮球公园，让NBA和球迷的生活真正融入在一起 ，并给予他们超预期体验
。NBA篮球公园不仅仅为球迷提供更好的篮球运动体验
，更是基于篮球公园，举办了HOOP PARTY 潮势力音乐节 、观赛派对、球迷俱乐部等活动。许磊称，NBA篮球公园的目标是从2019年起到2029年的十年时间，能够覆盖60%的中国334个地级城市，让更多球迷在这里玩得痛快  ，玩得开心 。

最新评论